نشر كتاب
:
لقد نشرت أكثر من ثلاثين كتابًا في حياتي. غالبًا ما ألتقي بأشخاص يحلمون بأن يُنشر لهم أيضًا.
ما معنى نشر كتاب؟ أولاً، يجب كتابته، ثم ترتيبه (إذا احتوى على رسومات). في عصرنا الحالي، أصبحت المهمة مبسطة جدًا بفضل ظهور برامج معالجة النصوص، المصححات الإملائية، والمسح الضوئي. يجب أولًا أن تعرف عدة أمور. لقد شهدت عملية إنتاج الكتب تضخمًا حقيقيًا. يكفي أن تستفسر من كتبة. لا أتذكر عدد الكتب الجديدة التي تُصدر سنويًا في فرنسا، لكنني أعلم أن، إذا وُضعوا جنبًا إلى جنب، فإنها ستغطي مساحة تبلغ هكتارًا واحدًا. وبالتالي، ستكون مدة بقائهم في السوق متغيرة جدًا، وغالبًا ما تكون قصيرة جدًا. نقطة مهمة: يحقق كل ناشر 90٪ من إيراداته من 10٪ فقط من الكتب التي ينشرها. لذا، يهتم فقط بالكتب والكتاب الناجحين. بـ"كتب تُباع" نقصد كتبًا تصل أو تتجاوز عدد مبيعات 10,000 نسخة.
سيخسر الناشر أمواله إذا نشر كتابًا لم تصل مبيعاته إلى ألف نسخة. أقل من ذلك يُسمى فشلًا. هناك كتب كذلك. سنناقش لاحقًا المشكلة الحساسة جدًا المتعلقة بالعقود. الآن، دعونا نتحدث عن الجوانب التقنية. قدم الكاتب نسخته إلى الناشر في المواعيد المحددة وفقًا للعقد. ماذا يحدث بعد ذلك؟ إذا تضمن العقد (وهو ما يُفضّل) فترة زمنية لطرح الكتاب في السوق، سيبدأ الناشر عمله. سيتم إزالة آخر الأخطاء الإملائية. إذا احتوى الكتاب على صور، فسيتم معالجة الوثائق المرسلة أو المُسلّمة وفقًا لذلك. سيُعد الكتاب للطباعة. ولكن إذا كان الكتاب يتكون فقط من نصوص، وتم تقديمها على قرص مرن بسيط، فسيصبح عمل الناشر مبسطًا جدًا. وفي حالة القصص المصورة ذات الخطوط البيضاء والسوداء، سيقتصر عمله على إرسال الصفحات إلى "الطباعة".
جميع هذه العمليات تُعد جزءًا مما يُعرف بـ"تصنيع الكتاب"، الذي يُقال عنه بشكل متعارف عليه: "تم إطلاقه في التصنيع". بعد انتهاء هذه العمليات، ينتقل الكتاب إلى مطبعة صغيرة أو كبيرة، التي تطبع الكمية المطلوبة. دعنا نتجاهل المشكلات المتعلقة بالطباعة الملونة. سيتم طباعة الكتاب بالطباعة الأوفست، بالأبيض والأسود. تقليديًا، يحتفظ الناشر بحق اختيار العنوان، وتصميم الغلاف (بما في ذلك اختيار الصورة التي ستظهر عليه)، وكذلك محتوى ما يُسمى بـ"الصفحة الرابعة للغلاف". هذه الصفحة مهمة جدًا. ففي الواقع، هي الوحيدة التي سيقرأها البائع عندما يتعين عليه اختيار رفّ متجره لاستقبال النسخ التي أُرسلت إليه، أو التي تم وضعها في مخزون تجاري، أو التي طلبها. كما يحدد الناشر سعر بيع الكتاب، وهو اختيار قد يكون له عواقب كبيرة. من هذا المنظور، يتبني بعض الناشرين أحيانًا سياسات تمامًا غير تجارية (مثلاً: كتب قصص مصورة بالأبيض والأسود تُعرض للبيع بسعر 90 فرنك للنسخة، بينما تُوجد قصص مصورة ممتازة باللون بسعر أقل بنصف).
ما لا يدركه الكتّاب هو تكاليف تصنيع الكتب، التي تكون منخفضة بشكل مدهش (مقارنة بعملية النسخ بالطابعة). تنخفض التكلفة لكل نسخة كلما زاد حجم الطباعة. هناك تكاليف لا يمكن تقليلها: تحويل صفحات الكتاب إلى عدد مماثل من لوحات الأوفست. من هذا الجانب، تكون التكلفة واحدة سواء طُبعت 100 نسخة أو 100,000 نسخة. أما في حالات الطباعة بكميات صغيرة جدًا، فإن التكلفة لكل نسخة ترتفع بشكل كبير. يمتلك الناشرون، وخاصة الكبار منهم، أسعارًا مميزة من المطابع. لكي نكون أكثر وضوحًا، لنفترض أن كتابًا مكوّنًا من 200 صفحة، لا يحتوي إلا على نصوص، مطبوع على ورق متوسط الجودة، بالأبيض والأسود، بغلاف مغلف (مطوي)، يحتوي على صورة ملونة، سيكلّف أقل من 10 فرنك لتصنيعه، بينما يكون سعر بيعه عادةً عشر مرات أعلى. وإذا كانت غلاف الصفحة مطبوعة بـ"ثنائي اللون" (مرتين بدل أربع مرات) أو بالأبيض والأسود (مرة واحدة فقط)، فقد تنخفض التكلفة إلى ستة أو سبعة فرنكات.
الطباعة الملونة عالم مختلف تمامًا. يجب أن يكون الورق من جودة عالية. يرتفع عدد اللوحات إلى أربع مرات (طباعة أربعة ألوان). يجب أن تكون الآلات دقيقة جدًا لضمان تطابق الألوان بدقة تصل إلى جزء من عشرة مليمتر على الصفحات. يتطلب تغطية تكلفة طباعة ملونة حجم مبيعات أكبر.
تعمل "المطابع الكبيرة" في مصانع حقيقية، حيث تدخل أطنان من الورق كل يوم، وتخرج الكتب المطبوعة من الطرف الآخر، مجمعة في "أكوام" مغطاة ببلاستيك، جاهزة لتحميلها في الشاحنات. وتشمل "الآلات الكامرون" التلقائية بالكامل، والآليات الروبوتية. والحركة اليدوية الوحيدة للطبّاع هي تقريبًا إدخال عدد النسخ المرغوبة على لوحة المفاتيح. وبهذا الشكل، تتمكن دور النشر الكبيرة من الاستجابة بسرعة كبيرة لطلب الجمهور، خلال بضعة أيام فقط. لهذا السبب، انخفض حجم الطباعة الأولية بشكل كبير. في الماضي، عندما يُصدر كاتب كتابًا، كان يُسأل: "كم عدد النسخ التي طبعتها دار النشر؟". أما اليوم، لم يعد هذا الرقم له أي معنى.
أول شيء يحدث بعد طباعة الكتاب هو "وضعه في السوق". سيقوم الناشر الصغير بعمل يدوي، ويُرسل الكتب بحزم صغيرة إلى متاجر الكتب المختلفة. قد تختلف طريقة عرض الكتب في المتجر بشكل كامل. أسوأ صيغة هي "الإيداع للبيع". هذه هي مسؤولية الكاتب الذي ينشر بتكاليفه الخاصة. سيوافق المتجر على استقبال كتبه، بشرط أن يُقدّم إيصالًا إن أمكن، ويُرسل إليه ما يُستحقه إذا سارت الأمور على ما يرام. لكن غالبًا ما تضيع هذه الكتب القليلة أو الكتاب الواحد في متاهة الرفوف، وضياع في فوضى سجلات المحاسبة.
يمكن للناشرين أن يمتلكوا ممثلين، إما من داخل شركتهم، أو، في حالات الناشرين الأصغر حجمًا، يعملون بحسب الحاجة، ووظيفتهم هي "بيع" الكتب الجديدة للبائعين ("حسناً، أرسل لك هذا العدد؟"). كما توجد شبكات توزيع تُرسل كتالوجات مصحوبة بقوائم طلبات، وتمد المتاجر بالبضائع. عادةً ما لا تُدفع الكتب نقدًا، بل تُدفع بسندات دفع، على مدة 60 أو 90 يومًا. تتفاوت هامش الربح لدى تجار التجزئة (الكتّاب). الحد الأدنى 30٪. 40٪ لدى متاجر أكثر كفاءة، وحتى 50٪ في المتاجر الكبيرة ذات الحجم العالي من المبيعات. أحيانًا توجد إمكانية إرجاع الكتب (التي لم تُباع). كما ظهرت أيضًا ما يشبه "متاجر كتب ضخمة" مخصصة فقط لتجار الكتب. في مساحات واسعة، تنتظر آلاف الكتب، على أكوام، عملاءها، مثل زجاجات بادوايت. ويقوم تجار الكتب بشراء ما يريدون، ويدفعون نقدًا أو بسندات دفع.
كيف تقنع ناشرًا بنشر كتابك؟ قد يُظن أن كل ما يلزم هو إرسال نسخ مطبوعة من النص إلى دور النشر، والتي يفترض أنها تُفحص من قبل "مُقرِّئين"...