독창적인 아이디어
2004년 5월 28일
카논에 사는 의사인 장마르크 파시네티라는 독자가 독창적인 아이디어를 냈다. 실제로 '압박받는 사람들의' 마지막 저항 수단은 무엇일까? 답은 바로 소비 제품의 보이콧이다. 그러나 그는 곧바로 어떤 제품은 이런 조치에서 벗어나는 것을 눈치챘다. 바로 자동차 연료인데, 운전자들에게는 절대적으로 필수적인 물품이다. 주유소에서 가격을 무한히 올릴 수 있는 것이다. 운전자들은 주유소 직원들과 연료 공급 업체들이 그 원인을 책임지지 않는다는 것을 알고 있다. 그들은 자신들의 생계를 아주 적은 수입으로 유지하고 있을 뿐이다. 책임자는 멀리 떨어져 있어 접근할 수 없고, 유일한 반응은 '불만'뿐이다. 정치인들과 석유 회사들은 이 불만을 완전히 무시한다. 아마도 사람들의 인내 한계에 따라 연료 가격 상승을 조절하는 심리사회학적 연구가 있을 것이다. 왜냐하면 결국 연료 가격은 세금이며, 석유 회사들에게는 과도한 이익을 안겨주는 것이기 때문이다. 이런 유통 구조에서는 대형 마트에서 약간의 할인을 제외하고는 거의 독점 상태에 있다. 고속도로 입구에 붙은 가격 표시는 웃기기만 하다. 누구도 이곳이 진정한 경쟁이 벌어지는 장소라고 생각하지 않는다. 파시네티의 아이디어는 장기적으로 석유 제품 자체가 아니라, 무작위로 선택된 특정 유통업체, 예를 들어 쉘-에소 같은 회사들을 보이콧하는 것이다. 이 회사들은 모두 같은 그룹에 속해 있다. 나는 이 아이디어가 흥미롭다고 생각한다. 단지 이 점을 기억해 두면 된다. 근무지나 집 근처에서 쉘-에소가 아닌, '아예 쉘-에소가 아닌' 주유소를 찾아보라. 고속도로에서도 이를 실천하라. 핵심은 무작위로 목표를 정하는 것이다.
사람들이 이를 습관처럼 여기게 되면, 그 그룹의 수익이 처음에는 미세하게, 그다음에는 분명하게 감소하게 될 것이다. 만약 이 현상이 확산된다면, 이렇게 강력한 그룹 내부에서 공포가 일어날 것임을 상상할 수 있다.
- 왜 우리일까? 다른 건 왜 안 되는 걸까?
아마도 소비자들이 이렇게 무자비하게 과세당하는 것에 불만을 표시할 수 있는 유일한 방법일 것이다.
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